Una dintre primele reguli de urmat atunci când ambalăm mesajele publicitare este să ținem cont de cine va fi publicul țintă . Dacă mesajul ar putea ofensa sensibilitatea cuiva, este mai bine să îl modificați pentru a evita reacțiile sau chiar reclamațiile. Evident, creatorii care au creat reclama cu care Meat and animal Australia intenționează să promoveze vânzarea mielului nu s-au gândit la asta .
Comunitatea indiană nu este acolo
Nu veganii și vegetarienii s-au arătat împotriva CEO-ului, ci comunităților indiene și hinduse. Motivul este foarte clar dacă ne uităm la reclamă: este Ganesh, zeul elefantului, care sugerează în reclamă să mănânce mai mult miel. Se întâmplă în timpul unui grătar obișnuit la care participă unele figuri religioase bine-cunoscute din diverse religii și crezuri. Desigur, mâncăm miel.
O sărbătoare de prost gust și un mesaj greșit
Isus, Moise, Zeus, Buddha, chiar și liderul scientologului L. Ron Hubbard și Ganesh: creatorii au decis să invite pe toți la banchet, dar Ganesh este bine cunoscut vegetarian și nu are niciun sens că el este purtătorul de cuvânt al mesajului „Miel , carnea pe care o putem mânca cu toții ”(„ Miel, carnea pe care o putem mânca cu toții ”). Pe scurt, pe lângă gustul prost și mesajul greu tolerabil din partea celor care au renunțat la carne - dar nu aceasta este ținta pe care intenționau să o atingă - reclama este greșită din punct de vedere conceptual.Reacția pe rețelele de socializare
Comentariile publicitare au invadat imediat rețelele de socializare, în special pagina de Facebook a MLA, unde mulți au solicitat retragerea mesajului contravențional. Au intervenit și asociații și organizații precum Societatea indiană din Australia de Vest , în timp ce Consiliul Hindu al Australiei a numit anunțul „obscen și deplorabil”.
MLA se apără
Este dificil de apărat un astfel de mesaj, în care este dificil să apelezi la ironie sau la pretexte similare. Managerul de marketing Andrew Howie, așa cum era de așteptat, subliniază că intenția nu a fost să jignească și că „mielul este carnea care aduce oamenii împreună prin excelență. Campania noastră „You Never Lamb Alone” promovează valorile unității și incluziunii ”. În esență, unirea dintre popoare ar fi sigilată de un banchet în care toate zeitățile mănâncă carne împreună și nu există niciun semn de ostilitate. O idee creativă care nu trebuie denigrată în totalitate, dar rezultatul nu este cu siguranță cel mai bun.
Din fericire, există și spoturi de succes (și în favoarea prietenilor cu animale):
- Apple, reclama pentru iPhone este de fapt un mesaj despre schimbările climatice (video)
- Locul care combate terorismul cu mesaje de pace (video)
- Cele mai bune 10 reclame împotriva abandonului animalelor (video)
Anna Tita Gallo
