Încă o dată o reclamă a provocat dezbateri pentru clișeele și stereotipurile sexiste pe care le propune, ghici ce? Pe femei! Pentru a indigna opinia publică în acest caz, noua campanie Perlan a fost convinsă că există un detergent potrivit pentru fiecare tip de femeie.
Protagonistul poveștii este cunoscutul brand de detergenți pentru rufe (în versiunea spaniolă) care a propus o campanie publicitară în care sunt prezentate 5 tipuri de femei, fiecare asociată cu un tip diferit de produs. Deci, detergentul pentru haine întunecate arată o femeie îmbrăcată în negru, Perlan Lana și delicată are o femeie blondă cu căi tandre lângă el, detergentul Perlan Cuida și Refresca este prezentat lângă o femeie îmbrăcată în îmbrăcăminte sport etc.
Și unde sunt bărbații? Încă nu fac niciodată mașini de spălat în 2021? Ni se pare foarte ciudat și neplăcut faptul că sectorul masculin este complet exclus din această reclamă. Cu această reclamă, societatea iberică a perpetuat din nou stereotipul sexist care dorește ca munca casnică să fie competența exclusivă a femeilor.
A fost asociația FACUA, o organizație neguvernamentală dedicată apărării drepturilor consumatorilor, prima care a denunțat și a cerut retragerea campaniei Perlan care asociază fiecare detergent cu un tip de femeie. Asociația a subliniat că publicitatea subminează principiile enunțate în legea egalității și transmite un mesaj „retrograd” care poate dăuna demnității femeilor, retrogradându-le singurilor custodi ai îngrijirii la domiciliu, prejudiciu care ar fi trebuit să fie depășit de mult timp!
Asociația a publicat un tweet pentru a denunța gravitatea reclamei
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza care siga având companii pentru cele care spală rufele sunt lucruri de femei. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23 octombrie 2021
Și apoi o secundă pentru a cere retragerea campaniei publicitare.
FACUA pide la retragerea anunțurilor machiste de Perlan care asocian el lavado de la ropa with la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24 octombrie 2021
Răspunsul lui Perlan
După revolta care a fost creată cu privire la publicitatea sa, Perlan, sau mai bine zis Henkel Ibérica, a declarat că în niciun caz nu a dorit să consolideze stereotipurile de gen și și-a cerut scuze celor care s-au simțit jigniți. În ceea ce privește decizia de a lăsa bărbații în afara publicității, Perlan s-a justificat subliniind că:
„Nu vrem să stabilim modele sociale de comportament sau să rănim sensibilitatea oamenilor. Ne pare rău dacă cineva s-a simțit jignit (…). Acestea sunt campanii axate pe publicul lor majoritar, care în acest caz sunt femei "
Citește și:
- HUGGIES: ESTE POLEMIC DESPRE PUNCTUL „SEXIST” DE COPII. REȚEAUA CERE RETRAGERE (PETIȚIE)
- CUVINTE DE IUBIRE, FILM SCURT PE SEXISM PE CARE TREBUIE SĂ O Vadă TOȚI (VIDEO)
O strategie de marketing pur nereușită atunci? Cu toate acestea, compania s-a angajat să facă modificări pe site-ul său și, probabil, în curând vom putea vedea o reclamă în care nu există disparități de gen (cel puțin în ceea ce privește mașinile de spălat!).
Francesca Biagioli
