Înlăturați junk food de la copii . Acesta este avertismentul lansat în ultimele zile de OMS că într-un nou raport pune o cruce neagră pe toate acele reclame din care copiii și adolescenții sunt bombardați, în ciuda noastră, prin internet și digital . Dacă, de fapt, publicitatea pentru junk food a fost în mare parte eliminată din mass-media tradițională, acum apar din aplicațiile și jocurile smartphone-urilor noastre.
Prin urmare, site-ul web și noile mass-media sunt acuzați, deoarece companiile viclene au înțeles acest lucru și acum ajung la oamenii celor mici direct pe smartphone-uri sau tablete, unde devin populare cu marketingul care oferă alimente bogate în grăsimi, sare și zaharuri.
CITIȚI și: COPII ȘI OBEZITATE: DEFECȚIA PUBLICITĂȚII?
Este un simplu calcul matematic: publicitatea online are un preț mult mai mic și este, de asemenea, mai eficientă, deoarece poate folosi interactivitatea , mesajele personalizate și declanșatoarele sociale. Dar, de asemenea, de e-mailuri promoționale sau sms-uri sau ale acelorași site-uri ale companiei care oferă jocuri sau gadget-uri „drăguțe” imediat ca cadouri pentru copii.
CITEȘTE și: Mc Donald's vs Pizza: contrapunctul în favoarea pizza din Napoli
Jocuri publicitare și alte strategii de fast-food
L ' Advergaming este o strategie prin care promovezi un brand prin jocuri video în care personajele consumă alimentele care urmează să fie promovate: prin jocuri online se transmit mesaje despre produse.
Marketing viral este o noutate care apare aparent de la consumator la consumator, dar care , în realitate , este ghidat de sus. Cu marketingul generat de utilizatori , pe de altă parte, publicul poate interacționa cu compania, indicându-și probabil preferințele cu privire la caracteristicile unui anumit produs, în timp ce aplicațiile care ascund reclame pentru produse alimentare nesănătoase sunt din ce în ce mai răspândite . În aceste cazuri, cu geolocalizarea GPS a dispozitivelor mobile, copiii pot fi invitați la magazinele din zona lor pentru a încerca, de exemplu, produse sau unde este posibil să se joace Pokemon GO ca la McDonald's din Japonia.
CITIȚI ȘI: ALIMENTE JUNK: 5 STRATEGII DE MARKETING UTILIZATE PENTRU PROMOVAREA ACHIZIȚIEI DE ALIMENTE JUNK
„În absența unei reglementări eficiente a mass-media digitale în multe țări, copiii sunt din ce în ce mai expuși tehnicilor de marketing persuasive pe care părinții le pot subestima sau nu le cunosc. Adesea, părinții nu văd aceleași reclame sau observă activitățile online ale copiilor lor, așa că mulți subestimează amploarea problemei ”, a declarat Joao Breda, directorul programului OMS pentru nutriție, activitate fizică și obezitate.
Aproximativ două treimi dintre copiii care sunt supraponderali înainte de pubertate vor fi, de asemenea, supraponderali la maturitate și, potrivit estimărilor OMS, 25% dintre copiii de vârstă școlară din Europa sunt deja supraponderali sau obezi. Toată lumea riscă să rămână obezi chiar și la vârsta adultă și are mai multe șanse de a dezvolta diabet, boli de inimă și cancer.
„Este responsabilitatea instituțiilor să recunoască noua amenințare și să acționeze în consecință”, spun ei de la OMS, dar să ne amintim că și părinții avem marea noastră parte a responsabilității. Scapă de aceste tablete din mâinile copiilor și, mai presus de toate, dă un bun exemplu la masă și în viața de zi cu zi.
Germana Carillo
