Ikea este pe cale să testeze, începând din Elveția, serviciul de închiriere de mobilă în numele economiei circulare, cu scopul de a extinde ciclul de viață al produselor care pot fi închiriate și returnate și apoi vândute ca uzate.
Gigantul suedez al mobilierului la îndemâna tuturor portofelelor este acum pe punctul de a lansa un serviciu de leasing de mobilă ca parte a strategiei sale de a construi o afacere mai ecologică. Inițial, contractul de închiriere va fi limitat la mobilier de birou, cum ar fi scaune și birouri și testat pe piața elvețiană, cu intenția de a-l extinde la bucătării și mobilier de casă, precum și în alte țări. Toate cu scopul de a extinde ciclul de viață al produselor.
Noua afacere, deja scursă în ultimele luni, dar despre care lipseau încă toate detaliile, a fost anunțată acum într-un interviu acordat Financial Times, unde un purtător de cuvânt al companiei a spus:
„Avem ambiția de a inspira și împuternici oamenii să joace un rol activ în transformarea economiei circulare într-o realitate, pe care o putem sprijini dezvoltând noi modalități prin care oamenii să cumpere, să îngrijească și să transmită produse. Pe unele piețe, cum ar fi Elveția, explorăm și testăm soluții potențiale și avem un proiect pilot pentru a examina închirierea de mobilier, dar este încă prea devreme pentru a confirma exact cum va fi. "
Chiar dacă toate detaliile nu sunt încă clare, cert este că, exact așa cum se întâmplă acum la mașini, odată ce perioada de închiriere a trecut, mobilierul va fi returnat și se pot închiria mai multe. Mobilierul returnat va fi recondiționat și revândut ca „folosit”, extinzându-și astfel ciclul de viață. Vom începe cu mobilier de birou și apoi vom extinde serviciul la persoanele private, în special bucătăriile care se potrivesc foarte bine acestui forum, așa cum a declarat Torbjorn Lööf, director general al Inter Ikea, care deține marca Ikea:
“Si potrebbe dire che il leasing è un altro modo di finanziare una cucina. Quando questo modello circolare è attivo e funzionante, abbiamo un interesse molto più grande non solo nella vendita di un prodotto, ma nel vedere che cosa succede con esso e come il consumatore se ne prende cura”
Această nouă strategie de leasing face parte din efortul mai mare al gigantului suedez de a proiecta și vinde bunuri care pot fi reparate, reutilizate, reciclate sau revândute și de a promova servicii care prelungesc durata de viață a unui produs. În acest sens, Ikea evaluează și oportunitatea de a lansa propria afacere cu piese de schimb, astfel încât clienții să poată înlocui componente, precum șuruburi sau balamale, pentru mobilierul care nu mai este în stoc în magazine. Fiecare magazin are acum facilități de reparație și reambalare, astfel încât articolele deteriorate în tranzit să poată fi vândute și nu risipite. În plus, unele tipuri de mobilier uzat pot fi deja returnate magazinelor din Marea Britanie pentru revânzare sau donații către organizații caritabile.
În ceea ce privește durabilitatea, trebuie amintit, de asemenea, că compania a investit peste 1,7 miliarde de euro în energie regenerabilă între parcurile eoliene și acoperișurile solare și s-a angajat să aprovizioneze 100% din lemnul și hârtia folosite din surse mai durabile de către 2020, precum și abandonarea combustibililor fosili până în 2030.
Prin urmare, cuvântul de ordine este extinderea ciclului de viață al produselor: o mare provocare pentru un brand care a fost întotdeauna apreciat pentru designul său și prețul scăzut, dar care, în termeni de „durabilitate”, a făcut de asemenea obiectul ridicolului.
Ați putea fi, de asemenea, interesat de:
- În curând puteți închiria mobilier ikea în loc să îl cumpărați
- Ikea cumpără mobilier uzat: așa funcționează Secon Life
- Ikea își ia rămas bun de la plastic: până în 2020 numai produsele reutilizabile și reciclabile
Simona Falasca
